Seitenweise erzeugte Daten: acht Risiken

Was die Prüfwerkzeuge nicht sehen

Auf Hunderten Seiten warnte ein Prüfwerkzeug, der Autor eines Beitrags müsse eine Person oder Organisation sein. In jedem Fall war er es – als korrekter Verweis auf das Unternehmen. Wer die Warnung «behoben» hätte, hätte die Daten verschlechtert.

Prüfwerkzeuge für strukturierte Daten achten vor allem darauf, ob die Pflichtfelder für die Darstellung in Suchergebnissen vorhanden sind. Ob die Aussagen stimmen und zusammenpassen, prüfen sie nicht. In unseren Audits stoßen wir deshalb regelmäßig auf Daten, die jede Formatprüfung bestehen und trotzdem Ungeklärtes als Tatsache veröffentlichen.

Darum lohnt die Frage: Welche Risiken entstehen, wenn jede Seite ihre Daten selbst erzeugt? Die acht Punkte stammen aus der Gegenüberstellung, die wir in einem Audit entwickelt haben und seither verwenden. Die Beispiele sind verallgemeinert oder nachgebildet.

1. Identitätsdrift

Ein Angebot zerfällt in Kennungen, die nicht erklären, was zusammengehört: Auf verschiedenen Seitentypen trägt es jeweils eigene Kennungen. Ob es dasselbe Angebot, eine Variante oder eine eigene Leistung ist, muss die KI rekonstruieren. Domainbasiert werden Identitäten und Beziehungen zentral vergeben.

2. Ungeklärte Zahlen werden strukturierte Fakten

Eine Seite nennt im Text «über 40», in den FAQ «25» – und die strukturierten Daten führen 25 als feste Aussage. Die Formatprüfung meldet keinen Fehler, weil das Format stimmt. Domainbasiert kommt die Entscheidung zuerst, die Veröffentlichung danach.

3. Ein ungeklärter Datensatz erreicht die ganze Domain

Ein zentraler Datensatz ist der richtige Mechanismus – solange sein Inhalt stimmt. Enthält er eine veraltete Beschreibung oder eine fremde Kontaktadresse, verteilt er sie auf jede Seite. Domainbasiert wird der Datensatz hinter einer zentralen Kennung zuerst geprüft und freigegeben.

4. Parallele Beschreibungen

Besucher lesen «Lieferung in 48 Stunden für Lagerware», die FAQ-Antworten in den strukturierten Daten sagen «Lieferung in 48 Stunden». Braucht ein Käufer eine Sonderanfertigung, hängt die Auswahl genau an dieser Einschränkung. Domainbasiert lesen Menschen und Maschinen dieselbe freigegebene Aussage.

5. Alte und aktuelle Zahlen werden vermischt

Eine ältere Meldung nennt eine Kundenzahl, eine neuere eine andere, eine dritte wieder eine andere – ohne erklärte Zählweise. Eine KI gibt dann womöglich die älteste Zahl im Präsens wieder. Domainbasiert bleiben Verlauf und aktueller Wert unterscheidbar.

6. Abgerissene Geschichte

Der Text erzählt, dass ein Produkt umbenannt wurde. Die Produktdaten führen den früheren Namen aber nicht als früheren Namen. Die Verbindung zwischen alt und neu muss aus Text und alten Seiten rekonstruiert werden. Domainbasiert bleiben frühere Namen und Vorgänger den richtigen Einträgen zugeordnet.

7. Andere schreiben Ihre Geschichte

Wo Ihre Domain zu Eigentümerschaft, Herkunft und Beziehungen schweigt, füllen fremde Quellen die Lücke: Verzeichnisse, Fremdberichte, im Vergleich auch andere Anbieter. Domainbasiert nennt Ihre Domain ihre Kernfakten selbst.

8. Veröffentlichungsdrift

Ein Vorlagenfehler wiederholt sich über viele Seiten – etwa einer, durch den mehrere Referenzseiten dieselbe Kennung tragen. Domainbasiert stammen Kennungen aus einem Bestand und werden vor der Veröffentlichung geprüft.

Ein neuntes Risiko, das auch wir haben

Domainbasierte Daten lösen die acht Risiken, aber sie haben ein eigenes. Bei einem Unternehmen wurden die Standorte in der Fußzeile geändert, die strukturierten Daten nicht. Plötzlich sagten Text und Daten wieder Verschiedenes – diesmal nicht, weil jede Seite ihre eigenen Daten erzeugte, sondern weil der gemeinsame Bestand nicht mitgezogen war. Norbert Kathriner hat das ohne Umschweife benannt: «Das ist ein Nachteil von Aivis-OS.»

Daraus ist eine Anforderung an unsere eigene Software geworden: Der Wächter, der Abweichungen meldet, muss gegen die Live-Seite prüfen, nicht nur gegen den Bestand. Was domainbasierte Daten leisten, wenn die Fakten geklärt sind und gepflegt bleiben, beschreibt der Artikel «Domainbasierte strukturierte Daten: acht Vorteile».